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Il caso di studio Zelig è stato molto interessante, soprattutto perché non rientra certamente nelle
normali produzioni televisive, ma è caratterizzato dalla complessità data dall''''essere un ibrido tra spettacolo teatrale e televisivo. Questo differisce dai normali spettacoli in diretta, prima di tutto perché Zelig è registrato in teatro, con un pubblico che sente di assistere ad uno spettacolo teatrale e non ad uno show televisivo, con attori che sono nati sul “palchetto” dello Zelig al 140 di viale Monza, sono cresciuti con i laboratori e hanno spiegato le ali per la prima volta in tv nello Zelig officina e soprattutto sono stati “nutriti” dagli artisti del Derby di viale Monterosa, oggi famosi o famosissimi1. Individuare la tipologia di impresa culturale cui si sta trattando è molto importante per indirizzarla nel giusto modo. Per individuarla agevolmente la migliore soluzione è quella di usare la “matrice dei criteri” di Colbert e analizzare come giuridicamente è registrata. È inutile usare il marketing tradizionale con le imprese del settore artistico. L''''opera creata per essere tale, è frutto del genio e della creatività dell''''artista, non viene pensata per la vendita. Il suo valore è proprio questo, un valore aggiunto derivante da un qualcosa di irrazionale, che spinge consumatori interessati all''''arte ad acquistarla, prescindendo dalle normali valutazioni quali il marketing non può comunque trascurare. Un comico che scrive battute dettate da uno studio SWOT potrebbe non far ridere, e di conseguenza non attirare i veri clienti e finanziatori dell''''azienda televisiva, ossia le imprese che investono in pubblicità con l''''acquisto degli spazi per gli spot. È proprio questa particolarità che permette ad un format vincente come Zelig di essere finanziata da un budget così snello rispetto a trasmissioni di minor successo e più onerose. Di contro c''''è la possibilità non calcolata di poter migliorare il funzionamento di determinati aspetti con un pò più di formalità. L''''ambiente elastico basato sui rapporti fiduciari, forse è l''''unica soluzione per rispettare i tempi stringenti di uno spettacolo che deve tener conto di un pubblico esigente da teatro, da sommare a tutto ciò che le riprese televisive riescono a rendere più complicato.
Pubblicato il:
febbraio 26, 2008