Giorgio Armani venderà i propri capi griffati Emporio via Internet. Negli Stati Uniti l''apertura della sua prima boutique virtuale avverrà entro la fine di questa settimana. L''anno prossimo toccherà all''Europa ed in seguito all''Asia.
L''Emporio
online è stato affidato ad una società esterna, la Yoox Group, una inernet-company bolognese che si occupa di vendite via web da 7
anni e che già cura la vendita di marchi emergenti, come Marni per
esempio. Una specie di
franchising virtuale ma che dovrà evitare gli errori commessi dalle catene di franchising "reale" in particolare negli anni ''80 e ''90 quando alcune "firme" come Dior, Burberry e Yves Saint Laurent per attirare più acquirenti hanno introdotto accessori a prezzi più accessibili danneggiando la propria
immagine. L''
obbiettivo dunque è quello di non abbassare il livello del marchio, cosa non facile in rete. Non deve perciò stupire il fatto che Armani abbia voluto occuparsi in prima persona dello sviluppo della boutique
dell''Emporio on-line, curando ogni minimo dettaglio, con attenzione maniacale. Federico Marchetti, fondatore di Yoox, ha per esempio raccontato che i tipi "illuminazione" per i prodotti dell''Emporio sul web sono stati scelti con l''obbiettivo di riprodurre fedelmente l''atmosfera dei negozi Armani "reali" in modo da contribuire ad esaltare il fascino dei capi e dare lustro all''immagine della griffe.
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